全球媒介投放负责人

该职位来源于猎聘 职位描述 1. 用户旅程驱动的广告策略设计： （1）基于用户行为数据与触点分析，拆解5A各阶段的媒介目标，制定分层广告策略； （2）针对转化层（效果广告）：主导流量获取（如搜索广告、信息流广告、再营销）及落地页优化，确保ROAS、CPC等核心指标达成； （3）针对认知层（品牌广告）：通过核心新品和品牌campaign，拉通各传播端口，提升品牌认知度与好感度，为转化层引流蓄水； 预算分配与效果监控： （1）动态优化广告预算分配模型，平衡短期转化目标与长期品牌价值，确保品牌预算精准触达高潜力人群； （2）建立跨渠道归因分析体系，量化不同触点对用户决策的影响权重，反哺策略迭代； 数据洞察与创意协同： （1）定期刷新benchmark，沉淀数据与人群洞察； （2）联动创意团队产出适配不同用户阶段的广告素材（如上层漏斗侧重情感共鸣，转化层侧重痛点解决）； 媒介资源管理与创新： （1）评估并整合新兴广告渠道，测试增量机会； （2）管理外部媒体与供应商，优化采买效率与成本； 跨部门协同与知识沉淀： （1）与DTC一同达成商业目标，提高转化效率； （2）定期汇报媒介策略对业务增长的影响，提供数据化决策依据； （3）建立广告投放SOP与案例库，推动团队能力标准化； 职位要求 （1）本科或以上学历，7年以上海外市场数字媒介经验，具备效果广告（SEM、信息流等）与品牌广告（大曝光、内容营销、IP合作等）双重操盘经验； （2）精通主流广告平台（Google Ads、Meta Ads、程序化购买平台等）及分析工具（GA4、similarweb等）； （3）强数据建模能力，能通过A/B测试、增量实验等验证策略有效性； （4）英文能力过硬，对海外市场有足够认知； （5）对消费者心理学或行为经济学有认知可加分，能将“动机-触点-决策”逻辑融入广告策略。