产品内容策划经理（物料方向）

该职位来源于猎聘 岗位职责 1. 用户研究与市场洞察 a. 开展现有产品体验调研：通过问卷、焦点小组、电商评论分析，挖掘用户痛点，明确产品优化方向 b. 验证新旧品改良方向：结合消费者调研、竞品对标，分析如配方升级、包装优化的市场接受度，输出改良策略方案 c. 探索未来产品升级路径：跟踪行业报告、社交平台，调研配方、包装、功能的创新方向，为产品规划提供方向 2. 产品物料全链路策划(从策略到视觉的闭环) a. 标签策划：将产品专业表述转化为市场化语言，提炼核心卖点；搭建逻辑框架，确保信息层级清晰、记忆点突出；结合产品定位(高端/大众)，制定视觉策略，协同设计部输出标签方案 b. 礼盒策划：根据产品组合、营销人群、节日主题等，设计礼盒内容结构；策划营销话术，契合人群需求与品牌策略；协同设计部优化图案、色彩、材质，落地礼盒视觉 c. 详情页策划：输出合规版产品详情页，明确功效、卖点、包装形式，并与法务、研发校验功效宣称合规性 d. 延展物料策划：结合核心卖点，输出主图/KV创意方向，把控视觉表达 3. 跨部门协同与合规管理 a. 对接设计部：传递策略要求，解决文案/图示等问题反馈，推动多轮优化 b. 联动法务/研发/洗涤部门：主导开展联合评审，校验标签文案、功效宣称、配方支撑性等，根据意见修改方案 4. 产品文件与资源支持 输出产品说明文档：整合功能、卖点、延展话术(如种草、直播话术)，支持品牌/销售/电商团队对外沟通 任职要求 1. 重点本科及以上，市场营销、工商管理等相关专业优先 2. 2-5年快消品/日化行业经验，有产品物料策划、市场调研经验优先 3. 能够快速理解策略并转化，有一定的文案创作和跨部门协同能力 4. 逻辑强，有审美，有一定抗压力 5. 沟通流畅，表达清晰，在跨部门会议中具备积极表情管理、主动眼神交流及自信表达能力 6. 熟练掌握Excel应用(熟悉飞书文档/看板操作更佳)，了解PS/AI基础